Les cocktails d'iTunes sentent mauvais

Il semblerait qu'Apple travaille avec les majors pour lancer à l'automne un projet nommé "cocktail" dont le but serait d'inciter les clients d'iTunes qui n'achètent que des chansons à se remettre aux albums. Le principe de l'offre cocktail, c'est de proposer du contenu exclusif pour les acheteurs d'un album : des vidéos, des sonneries de téléphone, des "artworks" et des "booklets interactifs". Si on comprend bien ce qui filtre des sources de l'Associated Press, le tout pourrait être vendu sous la forme d'un programme qui permettrait de regarder les bonus et d'écouter la musique sans passer par iTunes.

Si on n'a rien contre l'idée de faire de l'album numérique plus qu'un simple amas de chansons, on reste sceptique quand à cette offre, tout comme Steve Jobs qui n'aurait accepté qu'à reculons cette idée venue des majors. Enfermer les albums dans un programme indépendant, c'est aller à l'encontre des modes de consommations émergents (shuffle, mobilité...) et ce n'est certainement pas un booklet interactif qui poussera les consommateurs à payer le supplément que les majors voudront forcément leur faire débourser.

Quand bien même les cocktails seraient économiquement intéressants et pratiques à l'usage, si les majors tiennent tant à l'album, ce n'est bien sûr pas pour des raisons artistiques mais parce que celui-ci leur permet de nous revendre des "fillers" entre les chansons qui nous intéressent. Il est déjà suffisamment difficile de convaincre les consommateurs d'aujourd'hui de payer pour la musique qu'ils savent qu'ils aiment, on voit mal ce qui les convaincra de payer pour celle dont ils ne veulent pas.