Les Beatles continuent leur "révolution numérique". Après le jeu vidéo entièrement consacré au Fab Four (Beatles Rock Band), les Liverpuldiens sont de nouveau au centre des nouveaux dispositifs mis en place par l'industrie du disque pour sauver les meubles. Un joli objet (une clé USB en forme de pomme verte) qui contient l'intégrale du quatuor, soit 14 albums, vient d'être commercialisé à quelques semaines de Noël par Apple. Certains pensent que l'industrie du disque ne sait plus quoi inventer pour faire vendre de la musique (les copinages avec les jeux vidéos, les ringtones...), d'autres s'offusquent de voir le répertoire des Beatles enfermé (et banalisé) dans une pomme. Seulement le modèle économique classique ne tient plus la route, ça on le sait. Les innovations actuelles, telles ces clés usb, aux allures de cache-misère pour le moment, pourraient-elle se révéler une solution à plus long terme ?
Encore peu répandu mais en essor, le live sur clé usb s'inscrit dans une logique de valorisation du live dans le circuit économique... on n'achète plus de cd (baisse de 9,3 % en France en début d'année), mais on est prêt à mettre 100 euros pour voir Prince, presque 40 pour les Arctic Monkeys... la fréquentation des salles de concerts se porte à merveille ; les artistes (et les maisons de disques) se sont rendus à l'évidence : la survie économique passe par le live. Entres les t-shirts, sac et autres goodies, les stand merchandising des concerts proposent, depuis peu, au public de repartir avec le live intégral sur une clé usb et ce, à peine le show fini. Une nouvelle technologie efficace, qui joue sur l'affect et qui a, en France, été mise en place à grande échelle par Raphael à Bercy en 2008. Une pratique inaugurée dans le milieu métal, repris par Metallica et plus récemment par les Pixies lors de leur Zénith parisiens d'octobre 2009. Le managment du groupe US avait mis en place un gros dispositif de com pour la promo du live sur clé usb, "Achète ton souvenir unique du show dès maintenant. Titres supplémentaires. Commandez le votre ici, maintenant." pouvait-on lire sur les grands écrans de la salle, en plus des flyers et affiches.
Comment cette technologie fonctionne ? Est-elle lucrative ? Représente-t-elle une roue de secours pour l'industrie musicale ? Lire notre enquête sur le concert à emporter sur clé usb.
